端游手游双重夹击 2014年页游精品大突围

近半年以来，就在游戏行业的眼光都被手游吸引住的时候，页游领域迎来一段优质产品流水收入集中爆发的时期。仅仅在今年，最值得行业关注的无疑是这三款明星产品：《大闹天宫OL》在除夕率先突破1亿月流水，《烈焰》在3月份公布日流水过1000万，而《风云无双》则在4月30日宣布上线仅40天总流水突破6000万，4月份单月流水突破5000万。这种页游精品不断涌现，并创造超高流水的现象，不仅打破了自手游兴起后业内人士所提的“页游死亡论”，也反映出网页游戏仍然获得广大用户的喜爱，依然存在极大的市场需求。

这是页游最好的时代，也是最坏的时代

所谓的“页游死亡论”，最初是来自于手游的冲击。

由于手游增速最快，且与页游市场份额相差不大，今年超过页游已成定局，加之在今年将形成以触控为领军的手游企业上市潮，资本市场显然更看好具有更大想象空间的手游行业。同时，页游的市场份额远不及端游，也没有端游那般高端大气上档次。总的来说，目前页游形势不妙，正处在端游与手游的夹缝中生存。

表面上看，好像页游已呈颓势，正迎来一个极坏的时代，但仔细分析之下，页游似乎又潜藏着新一波爆发机遇。首先，端游市场历经十几年的发展，市场份额基本被巨头把持且难以撼动，甚至除腾讯外的其他巨头都曾出现过环比负增长的现象。手游虽然火爆之极，但仍然乱象重生，据业内人士透露，手游现在已成红海，每天至少上线3-4款手游产品，在研发中的手游也有近万款，将在一两年内迎来更大的洗牌。而页游增速虽然有所放缓，但仍介于端游与手游之间。换一个角度来看，相对于竞争惨烈异常的手游市场，以及一贯由巨头垄断，增速严重放缓的端游而言，页游反而才是目前国内市场上竞争压力最小，活得最为滋润的游戏领域。

从市场竞争的战略角度来看，每一个行业都会经历这样的四个阶段，就是人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转。而结合目前的游戏市场表现来看，端游已经发展到了人廉我转的曲高和寡阶段，手游则还处于在人有我优的方兴未艾阶段，而页游大约还正处于人优我廉的行业大洗牌的转型阶段。不过页游经过这几年的发展，伴随着3D Flash技术的成熟，中国网页游戏已经步入精品化的时代， 对精品化产品需求越来越严格。

引用狄更斯在《双城记》里的一句话：这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，这句话用来形容网页游戏市场的现状是再贴切不过了。

从成功页游大作《风云无双》看精品化标准

YY游戏独代的《风云无双》能以40天破6000万流水的速度刷新业界记录，这一惊人成绩着实令业内人士为之瞩目。表面上看，《风云无双》的成功是占尽天时地利的偶然，但实质上却是坚持精品化路线的必然。

市场对于精品游戏的需求，首先在技术上得以实现，不同于早期页游限于技术很多创新玩法都难以实现，现在随着flash，unity 3D等技术的飞速发展，页游在玩法系统，技能特效方面已经做到毫不逊色于端游大作。《风云无双》正是以全新页游制作引擎为基础，在业内首创次世代角色制作流程，并采用布料自然模拟运算、场景全自主设定等全新的页游技术制作，角色建模高清、精细，堪与当下端游相媲美。同时，游戏还通过联区服跨平台技术，强化玩家之间的交互与竞争，这样的端游式的体验确保了《风云无双》首要的成功因素。

其次，技术上的飞跃只是外部条件，真正的精品来自于研发商的自主创新。虽然精品游戏的理念早已深入人心，时常被游戏开发者们挂在嘴边，但落实到行动中时，他们往往却不愿意冒风险创新。《风云无双》则在拥有《风云》漫画原著作者马荣成正版授权IP的基础上，充分发扬马氏幻想武侠精神，遵循聂风、步惊云主线剧情，新增更加丰富的创意悬念剧情。同时，《风云无双》又在遵循原著设定的条件下，打造了天下会惊变、屠龙七武、守护孔慈、争霸无双城等丰富的创新玩法。

再次，页游的精品化更来自于运营包装的精品化。《风云无双》除却由金牌制作团队研发外早就的过硬品质外，更为重要的是YY游戏给予这款独代大作的给力待遇，让产品的成功成为了必然。YY游戏先是联合少数几家一线实力平台首发，以黑马级的亮眼成绩打开局面后再大规模扩张联运平台数量。最终凭借着在产品、服务、运营、市场等多方面的精耕细作，以及与行业内多家游戏平台的良好合作关系，YY游戏成功地在游戏运营包装方面为《风云无双》完成了不可或缺的一步。

精品拯救市场 适者生存决定页游走向

现在的页游市场虽然身处端游手游夹缝之中，但仍然处于游戏产品百花齐放的产业高峰期，页游市场的各个细分领域都涌现出了独当一面的月流水破亿的大作，这些强势产品的出现，反映出页游市场经过数轮洗牌之后，运营平台和研发商都在逐渐趋向于寡头化。对于市场而言，意味着市场竞争已从原本的无序转向有序，竞争规则基本确立。同时，也意味着页游行业将掀起一场新的淘汰竞赛，企业的经营水平将会逐渐拉开，直至市场格局基本确立。

页游正处在一个十字路口，是迈向最好的时代?还是迈向最坏的时代?玩家需要精品，那么适者生存的市场竞争法则决定了今后页游市场的走向，只有精品方能拯救市场。各大页游厂商要想在这股浪潮中生存下来，只把眼光放长远些，着眼于自我创新，重视产品质量，自主创新打造精品，提高竞争优势，以迎来更大的发展契机。