中国页游最具潜力环游世界

异军突起

页游最具潜力环游世界

在国内还有点互谅叫板意味的客户端网游和轻游戏，在国际化思维上却出奇一致。轻游戏作为新生势力，在国际化的劲头上却丝毫不弱于客户端游戏。

其实对于趣游来讲，并没有任何做海外资源的优势，创始团队也都没有海外背景，但“我们一定要去逼着自己走这条路。”因为在张海看来，“这是一个大趋势，对中国的游戏行业来说是一个机会。”也许这正是所有已经或正在加速走向海外的游戏企业的共同心声。

但国内客户端网游门槛抬高的现象，海外市场亦然。

“重金砸出来的东西（大型客户端网游），韩国人也扛不住。”几年前韩国MMORPG网游被挤出中国市场后，靠本地市场养不起这么大型的RPG系统，一度萎靡。“所以现在拿中国产品也成了他们的求生之道了。一个几千万人民币的投入，不是小公司做得了的，需要在一个很大的社会证明它的盈利水平，耐久性都很好。”这也是当初《成吉思汗》之所以能够顺利进入韩国市场的客观原因。

这也意味着，中国网游一旦出海狭路相逢遭遇的必然是重金砸下的重量级对手。

在趣游副总张海看来：“像韩国客户端的网游，质量是非常高的，不管是当地政府扶持力度、游戏的通用引擎质量都是这么多代人沉淀下来的东西。在国内，即便是完美也不过十年历史。你是不是有这个实力去挑战？韩国主要是看海外市场，他的国内市场就这么小，几千万人，所以出去是跟这些人去PK，难度不是一般的大。”2005年蜗牛推出《航海世纪》之后，中国曾有多家网游企业向韩国市场发起挑战，但都没有取得太大的成功。

因此张海认为，和客户端网游及手机游戏相比，网页游戏更具备全球化的机会和优势。网页游戏延续了客户端游戏的付费习惯和模式，这是目前盈利模式并不清晰的手机游戏望尘莫及的优势。

中国客户端游戏起步晚，但在客户端游戏前几年的技术和经验积累之下，中国没有错过网页游戏发展的每一步，第一次和全世界站在同一条线上甚至先一步起跑。日韩网页游戏市场发展比中国滞后，2009年日韩本土游戏品牌的注意力集中在客户端游戏的技术革新上，而在网页游戏领域很少有公司涉足。

并且张海介绍，最早做页面游戏的虽然是德国人，但他是用图片和文字，通过一些数值匹配来实现的游戏，没有动画，也没有画面可言。而中国开发者把客户端网游的策略概念、RPG植入网页游戏，使其得到更多游戏玩家认可。

多家网页游戏公司进入海外市场后的表现都有力地说明了这一点：趣游在2011年下半年收入突破1亿元，其中两成即来自于新拓展的海外市场，尤其台湾、日韩等东南亚市场，增长迅速。

虽然受网页游戏产品自身的限制以及与客户端网游一样同样面对文化差异、本地化以及运营各方面的问题，但相较于客户端网游，网页游戏的确在同等条件下拥有比客户端网游更多的机会。在张海看来，这就是同层次下，纯技术和纯实力的比拼，“韩国人在睡觉，你也在拼搏，也就更可能成功。”

这对任何中国网游企业来说，都是一个时代的契机。目前网页游戏开发商所处的位置，相对领先于日本、韩国、欧美等其他国家的同行，而且对游戏的开发理念认识得比较深刻，这个契机对于玩游戏的同行来说也是比较难得的。

的确，中国游戏走向世界，从逻辑上来说已是一个必然趋势。中国是世界工厂，游戏也是这个工厂的产品之一，中国游戏的质量正在令海外刮目相看，也令不少业内人士引以为傲。也许在未来，中国游戏有可能是最先为“低质低价”的中国产品“摘帽”的行业。

但对所有网游企业来说，如何看待海外市场至关重要。如果是在国内市场竞争加剧到接近饱和的程度，因为做不到产品差异化而出海寻求市场差异化，这一定是中国游戏的悲哀而非荣光。国际化不是万能药，如果将国际化当作避世工具而不是前进利剑，也会输掉。

在麒麟游戏CEO尚进看来：“中国是一个太优质的市场，能够跟中国市场媲美的只有未来的印度市场，未来的巴西市场，在俄罗斯、美国、欧洲都不会比这些人口大国发展得更好。”