页游与端游分庭抗礼 页游市场红海之势渐显

在经过数年的高速发展之后，中国网页游戏在整个网游产业中的地位正变得越来越举足轻重。

中国网页游戏市场正呈现迅猛发展的态势，2011年中国网页游戏用户付费市场规模达到48.1亿元，同比增长44.9%，而同期整个互联网游戏产业增长率只有33.0%。网页游戏正在逐步追上客户端网游的市场地位，并逐渐呈现出分庭抗礼的局势。

中国网络游戏市场规模预测

页游市场红海之势渐显

EnfoDesk易观智库最新研究数据表明，2012年我国网页游戏市场用户规模将达7500万人，环比增长36.4%，预计2014年我国网页游戏市场用户规模或将达1.7亿，总市场产值将达到140.6亿元，复合增长率达到39%。

中国网页游戏市场规模预测

而这种势头还将继续下去。易观国际的研究认为，在2012年之后，网页游戏产品足以满足大众玩家的大众需求，市场增长将遵循有端网游路径，以成熟的商业模式和多元的游戏类型为主要推动力，同时三网融合的发展，将第二次推动网页游戏用户的增长。

此外，玩家群体的成熟，也将给网页游戏带来利好，据《2011年度中国网络游戏市场用户调研报告》的数据显示，大部分网络游戏玩家在游戏中付费已经成为习惯，有95%的游戏玩家愿意为游戏消费，较之前有大幅度提升。

业内分析认为，国内网页游戏用户付费规模快速增长主要有两个原因：其一，随着以70后和80后为代表的中坚用户群体逐渐减少游戏精力，部分用户现今玩网游仅限于维持娱乐，客户端游戏用户已经趋于饱和，部分用户从客户端游戏转向网页游戏；其二，以在线视频、社交网络、论坛社区等行业为主的大批互联网企业相继进入网页游戏行业，他们利用网页游戏不断挖掘平台用户的消费能力，从而带动了网页游戏市场规模的进一步增长。

网页游戏的前景利好，使得包括完美、网易、盛大为首的端游企业，以及以360、百度、人人网为首的众多大型互联网平台纷纷加入市场，仅以人人网为例，其当季游戏营收为1100万美元，占该公司总收入的32%。网页游戏市场的竞争已显现出红海之势。

页游产业当前“分工明确”

面对众多生力军，传统页游企业也做好了应对准备。在竞争日渐激烈的当下，不论是合作方，还是玩家用户，更需要的应该是“专心运营服务”的态度。这样做或许没有在短时间内快速扩张业务的方式那么“来钱快”，但对赢得玩家口碑、合作方信任有重要意义。

随着市场的扩大，页游的质量也越来越精美

此外运营平台的打造，在未来的页游产业竞争中将起到至关重要的作用。目前网页游戏的运营与开发仍处于“分工明确”阶段，运营商与开发商有着较为明确的区分。一个用户基础深厚、运营经验成熟的平台，在某种程度上能决定一款新页游的生死。

因此，目前页游产业的竞争，实质上是运营平台的竞争。得平台者得天下，对于成熟的大型平台来说，不但本身能聚集海量的注册用户，同时通过独代和首发的模式，往往能掌控第一手的产品资源。用户和平台的优势相乘，会产生巨大的成绩。

而从另一方面来看，在众多企业的激烈竞争中，网页游戏的产品内容不断得到丰富，技术更新换代逐渐加快，从而推动了国内网页游戏市场的超常规发展。