页游市场分析：寡头时代来临 朝重度内容过渡

在页游领域，市场已经成为检验产品好坏的唯一标准，因此分析市场也就成了厂商杀出重围的重中之重。那么，如今的页游市场究竟呈现出怎样一种发展趋势？

现状分析：“寡头”时代来临

据游戏工委《2013中国游戏产业报告（半年报）》显示，上半年国内网页游戏用户数量已达2.79亿人，实际销售额则高达53.4亿元，同比增长39.8%。页游新入者数量减少，市场份额正在向少数几家公司集中。正如第七大道CEO孟治昀所言，“未来页游的格局就跟现在的端游一样，剩下几个大公司，大家稳定地输出产品，走精品化策略。”

页游的诞生与发展是游戏轻量化与碎片化的一大进步，在一定程度上革新了游戏玩法规则与运营模式。但近期由于手游的冲击、端游的微端化策略以及页游研发团队的转型，导致页游市场再一次经历“肃清”——又一批厂商因为自身定位、产品转型或者资金流转不力等被清退出市，留下了一批对页游雄心勃勃、实力较为雄厚的大厂商。

目前的形势是，今年插足页游市场的互联网大佬，如百度、360等，不得不分出一大部分精力进行移动端产品的布局，留给页游厂商的空间还足够厮杀一盘。而从易观、艾瑞等咨询机构发布的数据显示，页游正如同当年的端游市场一般进入到“巨头瓜分”的时期，研发基本由天神互动、游族、Forgame等几家团队公司把控，运营则向趣游、4399、37WAN等平台集中。接下来的产品竞争与用户争夺战将越来越大规模、大手笔，品牌营销与市场推广也必定是更加花样百出。

新趋势：多端化内容朝着重度游戏过渡

历经这几年的发展，页游产品题材已经非常丰富。在“同质化、换皮产品”备受诟病后，厂商在选材上也都总结出自己的经验。归纳起来主要有三种思路，一是沿袭、借鉴成功游戏，如《龙将》便是在《神仙道》基础上的微创新，这一种方式简单、见效快，但是也经常被贴上“山寨”标签；二是找到市场空白点，如《Touch》首开音乐页游、多端合作先河；三是做集大成者下海厮杀，如近期火爆的《傲剑2》，将人物动作、场景画面做到了页游极致，在武侠市场上生生杀出了一条血路。

与此同时，页游由于在性能上越来越接近大型网游，开始出现新的发展趋势——游戏内容由轻到重逐渐过渡。这是因为页游已经具备一定的人才储备、资金积累，加上用户需求的转变等原因，步入到转型的关键期：用户对页游越来越接受，页游也拉进了许多不玩游戏的玩家，当页游慢慢成为玩家的第一选择后，轻度内容已经不能满足他们的游戏需求，而朝着重度内容发展将成为一种必然趋势。例如《赤天》重点内容在于玩家互动“挑逗”，在白领相对空闲的时间段，如临近上下班的空挡则推出了加属性的双修玩法，之后便以重度PK战场为主，满足了玩家对于交互与战斗的双重需要。

页游如果能够在游戏体验、社交体验等问题上找到突破口，将拖占用户精力变为真正利用碎片化时间，并更好地利用网页特征及创新技术（如Html5和U3D等）来推出产品，必将能进一步拓宽市场，成为下一轮用户争夺战的胜利者。