网游业走到十字路口 端游青黄不接页游崛起

盛大游戏近期公布的年报显示，其在2012年Q4营业收入为1.72亿美元，同比下滑29.6%。作为老牌游戏公司，盛大游戏首次跌出游戏行业前三之外。而竞争对手畅游世界的同期收入为1.735亿美元。2012年的游戏市场格局，腾讯、网易、搜狐畅游分列前三名。

变化的不只是游戏公司的排名。在经历10余年的快速发展后，中国端游市场进入调整期。根据中国版协游戏工委主办的《2012年中国游戏产业报告》数据，去年端游市场实际销售收入为451.2亿元，同比增长23%；与过往40%~50%的年均增速相比，2012年端游市场增速明显下降。

依靠端游起家的盛大游戏，去年增长乏力的业绩表现被业内解读为：端游产品面临生命周期问题。这是游戏企业共同面对的问题，不少网游巨头开始发力页游领域，以求解端游疲软现状。

端游市场青黄不接

玩家和产品的“青黄不接”，正是端游市场的现状。

“在中国PC互联网的人口红利逐步消失的阶段，面对用户的不断流失，如何依靠产品及运营吸引用户，成为客户端游戏厂商需要思考的问题。”业内人士许先生分析认为，端游近年来沉寂主要有两个原因，第一个是网游市场没有好的产品出现。“国内无大作出现，国外无大作引进，这样就会让玩家觉得没有什么可玩的了。像《梦幻西游》、《魔兽》这种做得比较好的，玩家都已经很熟悉了，没有什么新鲜感了，这个时候又没有能刺激他们的新东西出现，他们必然就会失去兴趣。”

第二个就是传统的端游玩家也老了，成熟玩家正在流失，新的玩家有待成长和培养，无论是玩家还是产品，端游市场上都是青黄不接，再加上十余年来用户基数累积已到一定程度，其增长自然减缓。

事实上，经过2012年的集体沉积，2013年将有多款大型MMORPG端游上线，包括腾讯的《剑灵》、《斗战神》、《上古世纪》；网易的《龙剑》，畅游的《蛮荒搜神记》、《轩辕剑7》，完美世界的《笑傲江湖》等，都备受玩家关注。

另一方面，端游市场格局也发生了新变化。同样来自《2012年中国游戏产业报告》显示：在客户端游戏的收入构成中，传统的MMORPG类端游收入为307.8亿元，而休闲端游收入已达143.4亿元。近几年，FPS、RTS等类型题材的网络游戏大放异彩，例如腾讯的《英雄联盟》等在端游市场开辟了新天地，这也分流走了原本属于MMORPG的大量用户。

不容忽视的是，端游收入规模仍居首位，市场占有率也远远领先于其他细分市场。“端游只是放缓了增速，并不是端游没落了。”许先生表示，艾瑞咨询发布的2012年中国网游产业报告显示，全年网游营收518亿，其中端游占据77.7%的份额。

发力页游

端游还是页游（网页游戏），网游企业走到十字路口。

事实上，在互联网行业由重向轻发展的大趋势下，页游以自身的优势对客户端游戏步步紧逼。尽管MMORPG仍处于主流状态，但轻网游的蓬勃发展造就了另一个可观趋势。面对移动互联网、页游等微端轻网游的急速增长，老牌游戏企业也在做出新的调整。

页游的崛起已是业界共识。蓝港、盛大、巨人、畅游先后推出《西游记》、《传奇》、《征途》、《天龙八部》的微端版本，减少了玩家下载和进入成本的同时，又适应了用户的碎片化时间。

2012年第四季度，腾讯网页游戏占市场份额达16.1%，其在当季继续加大对页游运营平台的投入，依靠自有流量平台，以及在产品独家代理与研发上的投入，市场规模进一步扩大。

易观数据显示，2012年四季度中国页游市场规模总体达到27.65亿元，其中腾讯、4399、趣游、360游戏、37WAN等TOP5的厂商占据了46.4%市场份额。目前，腾讯、畅游、巨人都在页游市场攻城略地。

页游有多赚钱？Facebook每月有2.3亿用户在玩页游。国内游戏巨头史玉柱也毫不讳言：“页游相当赚钱。”公开数据显示，畅游旗下第七大道2012年四季度总营收达2亿元人民币，月收入近7000万元。

这个收入目前仍难以和端游相比，但页游的潜力吸引游戏企业纷纷涌入。

有业内分析人士认为，页游确实会蚕食端游的部分市场，但未来的趋势却是二者融合，即端游的客户端越来越小，页游的品质越来越高，两者的界限越来越模糊。