苏宁易购网游频道或近日上线 采取联营模式

3月1日消息 苏宁易购网游频道继京东商城和国美在线之后，或将于近日上线，据悉目前其内测已接近完成。

据消息人士透露，苏宁易购此次上线的网游频道采取的是与国内网游公司联营合作的模式。不过，依据各大电商网站目前运营的实际情况来看，“电商+网游”的结合模式还未出现成功转化案例。

在网页游戏领域，京东商城似乎比苏宁易购要早得多。早在2012年9月，前者便发布了自己的网页游戏联运平台，模式与后者类似：京东商城将负责提供平台、技术及流量支持，游戏内服务由运营商提供，双方按照一定比例进行分成。

电子商务网站纷纷进军游戏联运领域，被认为是助流量变现的重要手段，探索新营收模式。电商企业通过以毛利率较低的零售业务为平台基础，吸引买方和卖方流量，在流量池中延展其他增值业务提升变现能力。“尽管电商涉足网游市场处在初级阶段，网购群体也未形成习惯到电商平台玩游戏，要将用户的网购需求与游戏娱乐需求结合起来，还需要过程”，现阶段电商需要引进具有产品深度的高品质游戏，给予游戏厂商更高的分成和优质展示资源，方能真正留住用户。

不过，已经进入网游的几家电商并未取得预期中的效果。分析人士认为，由于没有给予游戏平台足够的重视与资源投入，再加上运营经验与专业人才的缺失，仅是为其游戏平台提供一个流量入口，这种方式非常容易复制，难以取得实质性的突破。

并且，目前已经涉足页游的几大电商，主要是采取联运方式，联运具有成本低、广种薄收的优势特点，但是同质化竞争较为严重，缺乏核心竞争力。