寻找成功之路 浅谈网游公司持续发展之道

网游公司何谓成功？互联网企业解决了创业和发展初期面临的问题，找到了一条符合自己特色的发展道路，初步建立了稳定的收入流基础，基本具备了企业持续发展和创新能力。在此基础之上，我们才可以说，这个网游公司买入了成功的门槛。而入门后如何持续发展，走出一条真正意义上的成功之路？企业在思考，业界和媒体也在讨论。影响比较大的观点主要有三种：一是“多端”说，二是“画皮”说，三是“衍生”说。

“多端”说

年复一年有着稳定业绩经久不衰的游戏可称之为好游戏，火石软件的《水浒Q传》绝对是其中之一。火石软件是业内第一家以《水浒Q传》为核心，连续打造了2D端游——《水浒Q传》、3D端游——《水浒Q传2》、页游——《水浒飞传》、手游—《水浒Q传》手机版的完整产品线的公司。截至目前，一些老牌“资深”网游，如：《传奇》、《征途》、《剑侠情缘》等都还没走得这么远。目前，火石《水浒Q传》系列游戏，累计注册用户已超过1亿人、收入超过5亿元人民币。

2D端游《水浒Q传》

火石页游《水浒飞传》

一款成功的游戏往往有持久的生命力，这为基于一款游戏的全方位品牌构建提供了可能。火石软件也是国内较早将触手伸到海外市场的公司之一。并且，火石软件顺应市场潮流将战略方向转移到平台、微端和移动游戏领域，在2013年即将进行大刀阔斧的开拓。

在网络产业中，一个企业能否成为市场竞争优胜者的关键，不是该企业是否具有某种单一的竞争优势（比如用户规模，或者资本实力），而是企业是否具有动态综合优势。火石在企业发展的各个阶段，能够较好（不一定是最好）地解决企业发展面临的问题，使企业的竞争力不断得到提升，最终形成了阶段性竞争优势。

“画皮”说

此“画皮”非“换皮”，并非对一款游戏进行马甲式的包装，而是指发挥其公司本身最大的优势，进行市场的开拓和创新。在这一点上值得称道的是完美世界，完美世界主要基于自主研发的游戏引擎和游戏开发平台开发网络游戏。完美世界有优秀的技术能力及游戏设计能力，加之对游戏市场的理解，最重要是利用其3D原创引擎优势，从《完美国际》、《武林外传》、《诛仙》、《赤壁》、《口袋西游》《诛仙2》等，不断迅速推出广受大众欢迎的游戏，以迎合日益变化的用户需求及市场发展。

完美世界《诛仙》

广州菲音也是这个做法，菲音自2008年专注于网页游戏研发以来，3年时间共研发出20款网页游戏产品，其中将近一半的游戏占据网页游戏市场的半壁江山，更有收入过千万级的大作《明朝时代》和《凡人修真2》等页游产品，在短短三年内研发出多款脍炙人口的作品。

这两家公司给我们的最大启示是，只有不盲目追随市场潮流，根据自身的特点和优势制定具有针对性的发展策略，才能真正赢得用户和市场。