趣游张海：“挂美女卖游戏”需坚守道德准则

从早年的《热血江湖》、《快乐西游》找来美女代言游戏，再到前不久《新水浒》拉开了大型美女选秀活动“最美Coser大PK”的帷幕，几乎各大网游都希望有美女来坐镇。这种宣传手段明显沾染了一些眼球经济的特质，特别是在诸多网页游戏当中更是充斥着近于色情的宣传，因而引起了不少人的质疑。

对此，趣游集团高级副总裁张海认为，应当从两方面来看待：其一，网页游戏的主体用户依然是男性玩家群体，以美女照片、图片来吸引潜在用户的做法是一种较为有效的营销宣传手段，只要在法律允许的范围内，只要能够坚守最基本的道德准则，那么这一符合自然界“异性相吸”规律的做法并不“可耻”，也不应受到盲目批判。

但在另一方面，当同一种营销手段的运用过于泛滥，当这些以美女照片、图片为主体内容的宣传品所能覆盖的新用户数量日渐减少时，其有效性也会逐渐降低。此外，一些处在发展初期的中小型网页游戏厂商在运用这类营销手段时往往受限于成本，考虑到自身发展生存的因素，因而在内容上存在着版权问题。或有触犯法律法规的嫌疑，又或者存在着宣传品内容与产品严重不符的“挂羊头卖狗肉”的现象。不得不说，上述现象在当前市场上也是广泛存在的。事实上，这样的做法所引发的后果不仅仅是运营商自身可能面临的法律法规制裁，同时也在损伤整个行业的社会公信力与口碑，长此以往，会对整个页游产业带来伤害。对此，应当在加强行业自律的同时，呼吁完善相关法规，建立更行之有效的监管与处罚机制。