代理与整合乃手机游戏大势所趋

手机游戏产业上演碟中谍如何能完成不可能的任务

润年的二月有29天，多的这一天在西方叫“女生表白日”。就在今年的表白日，苹果公司终于鼓起勇气向我们告白，将于北京时间3月8日在旧金山举行新品发布会，不出意外的话，主题将是万众期待的新一代iPad。从iPod音乐播放器开始，苹果简约而不简单的设计风格，一步一步地将系列产品升华成一种概念，更就像催化剂一般，使全球移动互联网迅速升温。

在中国，智能手机正在普及，平板电脑走进千家万户。截至2011年底，中国移动互联网用户规模已达4.31亿，全年市场规模达到创纪录的393.1亿元。其中，移动应用与服务主导着市场，它的重要分支移动游戏约占整个市场份额的10%，并保持强劲的上升势头。纵观国内的手机游戏市场，非智能用户基数虽大但市场贡献小，安卓用户偏爱越狱的使用习惯，导致其市场贡献几乎为零，只有苹果用户的付费表现较为活跃，归根结底还是苹果商店提供的消费模式被用户从认同到认知，最终获得广泛的认可。

苹果商店自2008年上线至今，应用程序的全球下载量已超过244亿次，在迅速增长中即将突破250亿大关。在已上架的超过55万款应用程序中游戏应用最多，有近十万个应用，约占应用总量的20%。著名的《愤怒的小鸟》、《水果忍者》已经成为家喻户晓的手机游戏。同时，中国市场也在逐步完成身份的转变，国产休闲游戏《捕鱼达人》上线十月有余，实现5000万的安装量，另一款战争策略游戏《二战风云》上线半年即入账350万美元。一连串的数据昭示着，苹果平台的游戏在移动互联网中影响力最大，市场反馈也最好。

究其原因，苹果闹了场革命并大获全胜，一个将硬件、软件和增值服务融为一体的商业模式应运而生。三七分成极富诱惑，吸引世界各地的开发者，将无数创意源源不断变成应用程序。在过去几年里，苹果向开发者支付的金额超过了40亿美元。很多开发者投身这一行业，怀揣着一夜成名的梦想，希望有一天能做出像《愤怒的小鸟》或《植物大战僵尸》一样风靡全球的游戏。

手机游戏进入盛世，这是不争的事实，但笔者却要给广大开发者泼冷水。这个市场真的肥得流油吗？这是笔者的第一个问题。在前不久的互联网创新年会上，触控科技的负责人陈昊芝就唱衰国内苹果手游市场，他认为“今年国内iOS设备在2000万到3000万台，其中60%为破解版机对市场的贡献很少，有效的设备终端约在千万台左右，按5%的付费用户计算，每人每月购买10个应用（每个应用按最低的6元算），那么整个市场的收入每月仅为3000万人民币。”

2011年全球电子游戏市场规模超过600亿美元，而国内的苹果游戏每月只有区区不到500万美元的市场规模，几款重计费的战争策略游戏就要瓜分一半，几十万的开发者在苹果商店里挤得头破血流，这并不是一个遍地黄金的年代。笔者记得有这样一句话形容竞争激烈的iOS游戏市场“只有1%的开发者会盈利”，而风险更来自风雨突变的市场。笔者的第二个疑问就是，即使有一款充满创意的产品，就能取得相应的市场表现吗？