中国网页游戏厂商分析系列之千橡游戏

五、经营策略

千橡游戏作为国内首家页游研发与运营的公司，其经营发展策略一向为大家所关注，综其发展，千橡主要有以下几点：

1、产品定位青年一代。

可能是其平台用户（大学生为主）的特征，千橡的游戏画面更加卡通，收费方式也倾向更高的付费率而不是绝对arpu值的追求。

2、游戏类型多样化。

与另一研发集群广州菲音相比，千橡的游戏类型更加多样，从角色扮演到模拟经营，视野开阔。

总结：

或许是因为集团本身的资源非常丰富，千橡的游戏更倾向于自产自销，其产品定位也具备典型的青年特色，对传统意义上的高龄市场（25岁以上）并不重视。这，也形成了他们独特的风格吧。

六、本文特评：社区背景的页游开发商，成功更加容易？

社区化网游战略成为传统互联网大佬快速占领页游市场最有利的法宝，下面我们就点评下较为代表的几个互联网公司，他们旗下的开发商都拥有着不俗的成绩：

1、动网先锋

依托社区：动网论坛、优玩网、泡泡网

作为拥有超过50%使用论坛的中国互联网用户，动网论坛自2003年并奠定了其在国内论坛市场占有率第一的地位。拥有如此庞大的用户集群，从2008年开始动网就开始推出第一款自主研发的网页游戏《商业大亨》，在随后的自主运营及联合运营中取得骄人成绩，2009年5月，《商业大亨》出口海外，先后与日本、韩国、越南、新马泰、俄罗斯及欧美国家和地区，中国港澳台地区的厂商合作，总注册用户近亿人，在全球开设游戏服务器700余组。

优玩网网页游戏平台于2009年5月13日正式上线，2010年6月，动网先锋第二款自主研发的产品《超级明星》。

2、心动游戏

依托社区：电驴、VERYCD

2011年的网页游戏行业，逃不脱心动现象。心动游戏，作为VERYCD公司旗下的研发和运营企业，创造了《天地英雄》、《盛世三国》等优秀的网页游戏作品。

3、人人游戏

依托社区：人人网、猫扑网

凭借“中国最大的实名制SNS社交网络”人人网以及猫扑网的庞大的用户集群，人人游戏成功的在网页游戏领域占据一席之地。人人游戏的发展可以说是社区化网游的代表，自05年开始涉足网页游戏以来，第一部《猫游记》就是凭借猫扑网庞大的用户群体的支持取得如此傲人的成绩。其后推出的《天书奇谈》更是游戏与人人社区的强强联手，打造了“社区游戏化”旗舰级航母。

总结：

除了以上介绍的社区化网游代表，还有如电驴（心动游戏），51.com等社区依托用户优势，大举进军页游行业。那么，究竟这些有着大量社区资源的开发商，与一般的独立开发商有什么区别呢？我们认为，主要有以下几点优势：

1、拥有更丰富的前期用户知识储备。网页游戏的前期定位，影响到整个游戏的风格把握，拥有更多社区用户的知识，会使其立项更加精准，杜绝低级失误。

2、拥有更好的测试-开发的环境。网页游戏，很大的依赖于策划与用户的互动，拥有天然的用户优势，将使得其实验设计思路的成本更低，从而做出好的设计来的可能性更大。

3、拥有更快的爆发能力。独立开发商，更多地依赖于联合运营，因为自身的流量天然缺陷，而社区背景的开发商，在其核心玩法与商业模式设计成熟后，可以通过公司内部资源的调动，更快地成长。

4、拥有更好的保留。人人、动网、包括腾讯等平台，把握着用户的入口资源。因为用户的入口的持续性，结合平台本身的针对性召回，使得游戏本身的保留会得到尽可能的延长。

当然，虽然社区背景的开发商，拥有以上优势，但我们仍然认为，创意型的内容行业不存在真正绝对的垄断。独立开发商，也会拥有自己的空间。例如上海锐战，上海骏梦，厦门光环众等企业，同样有着上佳的表现。

未来，千橡游戏会有如何的发展，我们一起关注。 

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