人人游戏走入失控境地：大幅裁员拖欠结款

失控

2012年7月，被人人集团寄予“独立上市”厚望的人人游戏从集团分拆，办公地点也从原先的人人总部北京静安中心搬到了位于酒仙桥的国投创意产业园。在那之后，人人游戏的营收以同比100%以上的增速增长，成为人人集团旗下几乎唯一的亮点。

但这并不意味着人人游戏真的成了人人集团的优质资产。人人游戏营收猛涨的同时，指责其刷榜的骂名也铺天盖地。2012年年底，人人游戏刷榜几乎成了游戏行业公开的秘密。由于刷榜猖狂，苹果AppStore游戏类目前十位曾经有九款来自人人游戏。

上述提到的员工N透露，人人游戏刷榜的最高峰在去年四季度，市场部旗下有专门的人员来对外联系刷榜公司。去年12月中旬，人人游戏因为刷榜而被苹果公司下架了所有的游戏产品。也正是因为这一重大打击，人人游戏在今年一月份放弃了刷榜推广手段。

也就是从今年开始，人人游戏的营收增速开始放缓，甚至出现负增长。财报显示，今年一季度，人人游戏营收为2670万美元，比去年同期增长52.9%——这一同比增速远低于2012年四季度的117%。而到了二季度，人人游戏净营收为2280万美元，同比增幅仅1.4%，环比则下降了14.6%。

曾经让人人集团CEO陈一舟和管理层们引以为豪的人人游戏业绩增速，如今看来更像是刷榜刷出来的“虚假繁荣”。有人人游戏前员工爆料称，人人游戏在去年还曾经通过“换皮”方式重复上传同一款游戏，以此来维持游戏的下载量和新增用户数。所谓“换皮”，是指仅仅更换某款游戏的名字、图标和公司签名等信息，不对游戏本身内容做修改，借此伪装成一款新游戏上传至应用商店。

上述说法得到了员工N的证实。据N介绍，在遭苹果下架之时，人人游戏还通过更换上传账号的方式将被下架的游戏再度上传。

“人人自危”

人人游戏的失控，与人人集团的没落紧密相连。

有投资人士Z表示，人人游戏在平台、运营和研发能力上无一擅长，而这三者恰恰是游戏作品成功的关键。人人网时代，人人游戏的优势在于社交平台，在社交游戏的大潮中找到了生财之道。如今人人网活跃度和影响力严重下滑，平台优势丧失殆尽。

Z认为，过度以来刷榜也反映出人人游戏的运营能力极弱，无法通过正常途径和较低成本来推广游戏。而人人游戏旗下游戏数量繁多，却没有一款能够达到类似《捕鱼达人》、《我叫MT》那样的流行程度，也说明人人游戏并没有研发能力上的优势。

“人人网原先的平台优势曾经掩盖了人人游戏在这两方面的不足。”在Z看来，人人游戏只有在这三个方面找到突破，才可能化解目前的危机。“但以人人集团的近况来看，在任何一个方面找到合适的人都很难。”

Z所说的“近况”，包括人人集团近一两个月已有多位核心业务负责人离职。据悉，人人集团“四号人物”，负责市场营销的CMO江志强近期已从人人离职。江志强2008年加盟千橡互动集团，担任CMO一职。10月底，人人网副总裁兼无线总经理吴疆离职。无线事业部是人人今年1月刚分拆成立的部门，吴疆直接向陈一舟汇报，这种安排也显示出人人重心向移动端迁移的决心。

2011年5月人人上市之时，市值曾一度接近80亿美元。两年多的时间过后，这个曾经的中国社交概念第一股，市值仅剩12亿美元。逐渐式微的业务，已经让人人在资本市场没有故事可讲。唯一还能挑起大众神经的，或许只剩“人人出售”的传闻。