Zynga如何执行战略转型 内容仍存分歧

北京时间8月6日消息，据国外媒体报道，为使自身不断下滑的业务能够实现服务，社交游戏开发商Zynga当前指望着移动游戏和连接移动游戏玩家的网络。不过在如何执行这一战略转型的问题上，Zynga内容仍存有着巨大的分歧。

上月在Zynga的旧金山总部，该公司首席移动官大卫·科(DavidKo)与身着牛仔裤、T恤衫的工程和技术人员们共同出席会议，探讨了Zynga计划在今年秋季发布的一款新移动游戏。在这场长达一个小时的会议中，与会者商讨着是否让这款游戏免费--就如同Zynga在Facebook网站的社交游戏--或是让用户提前付费玩游戏的问题。最终，这场会议没能达成任何意见，这部分的源于Zynga依然在决定如何打造大规模的移动受众群体。

Zynga遇到的挫折，揭示了这家公司在移动游戏市场苦苦挣扎的实质，因为Zynga正寻求对自己的业务重新进行充电。Zynga创办于2008年，这家公司在Facebook上推出了“FarmVille”等免费的社交游戏，并通过用户购买游戏内置的道具和虚拟物品获取营收。这一业务模式帮助Zynga让自己的估值最高达到了200亿美元，并在去年进行了首次公开招股。

但是如今，在Facebook上玩游戏的用户数量正在不断的下滑。Zynga此前发布的财报显示，今年第二季度，公司在Facebook网站的日积极活跃用户数量同比下滑16%，降至1.41亿人。Zynga用户数量的下滑，主要是人们玩游戏的工具已经从PC转换至移动设备。Zynga表示，通过移动设备玩公司社交游戏的用户的增长速度，如今已是PC用户增长速度的三倍。也正是因为这样，Zynga的Facebook游戏核心业务受到了重创。Zynga的第二季度财报显示，公司当季出现亏损，且营收增长速度同比出现了大幅下滑。Zynga同时还下调了公司全年的业绩预期，这也导致公司股价出现了大幅下滑。Zynga股价在上周五报收于2.72美元，较去年12月10美元的首次公开招股发行价下滑了73%。

所有的这一切，让Zynga如何向移动游戏市场转型，以及计算出采用何种方式从移动游戏身上赚钱变得更加重要。Zynga首席执行官马克·平卡斯(MarkPincus)此前已经表示，他对移动游戏的愿景，是让移动游戏通过各个不同的平台，连接到一个庞大的游戏玩家网络当中。平卡斯说，“我认为移动游戏的机遇，是让它成为各种体验的连接器。”

Zynga已经为苹果的iPhone手机推出了20款移动游戏，并为谷歌Android操作系统推出了10款游戏。如今，Zynga在移动游戏市场的努力正在加速。

上周，大卫·科得到提拔，将直接向平卡斯汇报工作，这意味着移动游戏的重要性正在不断增长。大卫·科的任务是开发出能够吸引到大量用户的游戏产品，让这些玩家持续参与，并计算出如何从玩家身上获取盈利。

通过移动游戏赚钱确实很有难度。一方面，手机的屏幕较小，没有太多的广告空间。另一方面，通过移动设备玩游戏的玩家也是被Zynga称为的“休闲游戏玩家”，相对于传统PC玩家，他们不会花太多的钱来玩游戏。这便引发了究竟是让移动游戏免费，还是让用户先付费来玩游戏的争论。

大卫·科表示，他可能会采取特许模式，Zynga已经在移动游戏《一起来填词》(WordsWithFriends)中采用了这种模式。Zynga在2010年年底收购了一家德克萨斯州的游戏工作室，这家工作室便专门开发填词类的游戏。从那时至今，Zynga已经推出了数款“一起”系列的游戏，其中便包括了《一起来填词》。大卫·科表示，Zynga计划推出一系列“一起”系列的多角色游戏。此外，Zynga还计划使用《你画我猜》(DrawSomething)的特许模式。通过1.8亿美元收购OMGPop，Zynga获得了《你画我猜》。

在公司内部，Zynga已经做出了一些调整来提升自己的移动战略。过去，Zynga的工作室按照网络游戏和移动游戏进行划分。如今，所有的工作室都拥有了网络和移动游戏设计人员。