社交游戏降温导致Zynga股价周二大跌10%

北京时间6月13日早间消息，Zynga周二跌幅超过10%，延续了三个月来的下滑颓势，原因是Zynga用户量减少以及投资者担忧Facebook游戏热度高峰已过。

过去三个月间，Zynga股价一路走低

作为《Farmville》、《HiddenChronicles》游戏的开发商，Zynga拥有数百万Facebook用户。但分析师称，Zynga现在难于挽留住玩家，很多玩家都转向了手机娱乐。

Zynga周二宣布，为了吸引全球新用户，他们再向移动游戏《你画我猜》添加12种语言支持。不过该宣布没有止住Zynga股价的下滑颓势，Zynga股价首次跌破5美元。

纳斯达克交易所在当地时间周二早上10点前对交易商发布警告称，为了防止Zynga股价的大幅下跌，该股票已经触发“跌停”(CircuitBreaker)系统。所谓“跌停”系统，就是当一支股票股价相比前一个交易日收盘价跌幅超过10%以上，该股票将自动停止交易。对于Zynga来说，该规定将在周三生效。

美国投资银行Cowen&Co分析师周二发布报告称，Facebook的游戏市场的用户量“正在加速下滑”。“我们认为，对Facebook游戏感兴趣的玩家已经达到了一个负面拐点，”分析师道格·科鲁兹(DougCreutz)和简森·穆勒(JasonMueller)表示，“更多休闲玩家转向移动平台。”

根据追踪Facebook和移动平台应用网站AppData.com提供的数据，Zynga今年5月份的每日活跃用户下降8.2%至5420万。但分析师提醒称，用户量的下降不一定代表财务状况的下滑，Zynga现在非常善于从少量核心玩家群中获取大量收入。

不过对于社交游戏的多数预测都较为不利。“社交游戏近期没有足够让玩家感到兴奋的创新，”美国投资银行SterneAgee分析师阿哈文·巴哈塔(ArvinBhatia)称。他一直不看好Zynga，但在早些时候将Zynga股票评级从卖出提升至中性。

“新奇因素加速了社交游戏的衰败，”巴哈塔称，“社交游戏曾经风靡一时，但高增长的时期可能已经过去。”