Zynga计划多种途径提高《你画我猜》创收能力

北京时间5月24日消息，据国外媒体报道，收购《你画我猜》(DrawSomething)开发商OMGPOP后，社交游戏公司Zynga面临许多质疑。被Zynga收购后不久，《你画我猜》人气开始下降。Zynga计划披露收购Omgpop的详情。

Zynga计划当地时间周四宣布与动画电影制片公司梦工厂达成广告投放协议，梦工厂将在《你画我猜》中投放更多广告。Zynga认为，这只是《你画我猜》一个新创收途径的开端，将证明收购Omgpop物有所值。

过去2个月，Zynga股价缩水近半。一个因素是Zynga对Facebook的依赖，自上周五IPO(首次公开招股)以来，Facebook增长前景和估值受到了质疑。但Zynga股价从3月21日收购OMGPOP后就开始缩水了。

Zynga收购OMGPOP的价格为1.83亿美元，从许多方面来衡量，这一价格并不贵，也是迄今为止Zynga完成的最大一起收购交易。当时，《你画我猜》的人气达到新高。发布前50天，《你画我猜》下载量达到5000万次，成为迄今为止增长最快的游戏之一。

《你画我猜》用户将所画的草图发布到Facebook和Twitter，并因此吸引了大量其他用户。最高时，用户每秒画3000幅画，使得《你画我猜》成为苹果移动应用商店AppStore下载量最大的游戏。

但是，《你画我猜》的人气在迅速下滑。截至周二，《你画我猜》在AppStore付费应用排行榜上的排名已下滑到第18位。市场研究公司AppData的数据显示，尽管Zynga从未披露《你画我猜》的用户数量，但通过Facebook登录的用户数量已经由收购交易宣布当天的约1450万减少到周二的约760万。

许多投资者都认为Zynga收购OMGPOP的价格过高。Zynga为收购OMGPOP的交易进行了辩护，提到了《你画我猜》的超常增长，并声称数百万的用户使得《你画我猜》与该公司自行开发的游戏相比毫不逊色。Zynga首席运营官约翰·莎伯特(JohnSchappert)表示，“我们认为《你画我猜》是一棵常青树，将流行数年时间。”

《你画我猜》有两个版本，一个是通过广告创收的免费版，另外一个是付费版。玩家可以购买虚拟币，在游戏中购买更多颜料，帮助用户猜测所画的对象的工具。

Zynga还为《你画我猜》增添了社交功能，允许玩家相互发送消息。Zynga还计划使《你画我猜》支持另外10种语言，扩大潜在用户群。Zynga称，目前，半数《你画我猜》用户来自海外。

Zynga在开辟提高《你画我猜》营收的更多途径。根据协议，在梦工厂的新电影《马达加斯加3：欧洲通缉犯》(Madagascar3:Europe’sMostWanted)放映前一周，《你画我猜》将向用户播放相关的标语广告、片花，以及提供供用户猜测的单词。协议金额在25万美元至50万美元之间，与梦工厂之前与OMGPOP达成的协议相当。

一名消息人士透露，Zynga已经达成与《你画我猜》有关的更多广告交易，但尚未公布这些交易。

另外，Zynga计划扩大与美国运通(AmericanExpressCo.)的合作，可能包括《你画我猜》。根据协议，使用美国运通卡支付购物款的用户将获得虚拟币和其他道具。

Zynga相信，《你画我猜》将会立即对其营收产生影响。在最近发布的第一季度财报中，根据对《你画我猜》的预期，Zynga将全年营收预期上调了4%。

Zynga计划开发《你画我猜》的周边产品。对于投资公司RobertW.Baird&Co.分析师科林·塞巴斯蒂安(ColinSebastian)等分析师认为，这将彰显OMGPOP和《你画我猜》对Zynga的价值，“Zynga不仅仅希望用户数量增加，还希望找到愿意付费的用户。如果只关注绝对用户数量，厂商将错失创收良机”。