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您的品牌为何需要打造一款移动游戏:游戏式广告的兴起

产业动态 本站投稿 2022-03-11 10:53:00

您的受众是不是对广告产生了“免疫”?如果答案是肯定的,您就需要尝试一下新方法了。创新在移动广告中的地位举足轻重,而且创新需要不断持续。如果把受众的关注视为理所当然的存在,那么广告策略势必会遭遇滑铁卢。


高效的移动广告应该通过优质的内容建立消费者的信任——迎合潜在用户的喜好,打造品牌意识并鼓励用户互动。游戏式广告 (advergaming)就是一个最佳的实践。



什么是游戏式广告?


根据Social Peta 的研究显示,2020 年所有 iOS 应用下载量的四分之一均来自移动游戏。在疫情封锁期间,游戏应用的下载量和使用时长激增,——有估计称这一数字增长了 62%。根据Adjust 《合作伙伴数据基准报告》显示,游戏仍是 2021 年规模最大的移动垂直领域,其下载量在 iOS 端占四分之一,占安卓端 21%。2021 年,会话、安装、应用内时长和每日会话数量都实现了迅猛增长。到 2030 年底,移动游戏的行业价值预计将达到 2720 亿美元,而 2020 年这一数字已经达到 980 亿美元。


休闲游戏市场广阔,行业价值高。游戏式广告作为一种非侵入式广告拥有巨大潜力。在游戏式广告营销中,品牌方为了推广其产品或服务,往往会打造数字或移动游戏。游戏中的主角或对象往往与正在销售的品牌或产品有关。例如,在 Subaru 的一款赛车游戏中,玩家驾驶的汽车是最新车型 WRX ,这有助于以非侵入方式建立品牌知名度。


消费者越来越喜爱通过手机玩游戏。打造一款有趣且易上手的游戏,成为品牌吸引新受众的好办法。


游戏式广告有何优势?


打造一款手机游戏可能需要投入大量的资源。随着科技的发展,这一切变得更加容易。无代码(或低代码)应用降低了品牌商开发应用的门槛——其中也包括移动游戏。在无代码解决方案的帮助下,开发一款游戏式广告所需的时间和金钱将显著减少。有些工具甚至可以让用户免费创建一款简单的游戏。


下面,让我们仔细了解一下游戏式广告的好处,看看这些是否符合您的需求。


与插屏广告不同,游戏式广告不会打断用户体验。事实上,它本身就是用户体验的一部分。希望了解产品的人找到了这款游戏(甚至可能已经将其下载到了手机上),这就是游戏式广告的真正价值所在。


当您打造移动游戏时,玩家其实已经对您的品牌有了一定的了解,并展现出了对产品的兴趣,因此他们是应用内优惠或其他再营销活动的完美受众。


此外,游戏式广告的影响力也非常容易监测。与其它应用一样,您的游戏能够生成大量和用户相关的第一方数据,这一点变得越来越重要,因为隐私保护措施使第三方数据变得不再可靠,并且用户信息越来越难以获取。


游戏式广告是否适合您的品牌?


不管选择何种广告形式,都需要考虑它是否适合品牌的定位和增长目标。当然,游戏式广告也不例外。与 B2B 或 SaaS 品牌相比,游戏式广告似乎更适合于消费者品牌。


尽管如此,游戏式广告集不同广告类型的众多优点于一身:无需使用干扰性广告或跟踪即可获得有价值的用户数据,建立用户信任。准入门槛不断降低,开发游戏也变得更加容易,因此,未来将有更多品牌接受这种独特且互动性极强的广告形式。


还是不能下定决心?来看看我们最近发现的一些游戏式广告的成功案例吧!


Chipotle Scarecrow:Chipotle 与 Moonboots Studio 合作,打造了一款免费的手机游戏服务于“Food with Integrity”广告活动。这款被称为“Scarecrow”的游戏在美国 iOS 应用商店的免费应用排行榜上迅速攀升至第 15 位。如果您的目标是提升品牌知名度,那么让尽可能多的人看到应用是很重要的,而提供免费的应用是实现这一目标的关键。


Doritos VR Battle:该游戏带来了一种高度沉浸式的体验,玩家要戴上 VR 头盔,在一个充满怪物的几何宇宙中战斗,沿途收集尽可能多的 Doritos 玉米片。虽然用户需要购买游戏和 VR 头盔,在一定程度上限制了它的影响力,但用户投入后会使他们更具价值。


Magnum Pleasure Hunt:Magnum 与一些品牌合作,在网络上打造了一款虚拟寻宝游戏,玩家要在活动网站上寻找巧克力。用户可以向朋友发起挑战,并在社交媒体上分享游戏成绩,这使得该游戏很容易就实现了大规模传播。该网站推出后仅 7 个月,就获得了超过 600 万的访问者,全球各地的人们在该品牌上花费了数十万小时的游戏时间。


社交移动游戏是移动游戏的未来。允许用户向朋友发起挑战或分享他们的成就,不仅是获取新用户的好方法,也会使游戏式广告比大多数其他广告形式更容易迅速获得大量关注。


关于 Adjust


Adjust 是一家移动营销数据分析平台,深受全球增长驱动型营销人员的信赖,能提供推广活动监测、优化以及用户数据安全等多种解决方案。凭借高度智能化和自动化的功能,以及遍布全球的专业支持团队,Adjust 已为成千上万款应用提供增长助力。


2021 年,Adjust 被 AppLovin (纳斯达克代码:APP) 收购。AppLovin 是一家领先的营销平台,可为开发者提供一系列强大的集成式解决方案,帮助移动应用快速增长。进一步了解 Adjust,请访问 www.adjust.com/zh。


联系信息

崔诗悦

大中华地区市场营销负责人

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