网易财报精细读解：游戏创新方为出路

网络游戏收益占据一家互联网企业的绝对多数份额，总会引来很多议论，但是这公司一直低调专注做自己的事情，完善自己的产品，它就是网易。网易在2011年Q3财报发布后再次表现出了自身网游原创

精神的动力，表面上看是产业形式太过单一是一种危险的信号，但稳步上升，同比增长39.8%，环比增长11.3%的网易游戏，其发展势头是有口皆碑的。

坚持原创更不乏创新

网易是中国老牌的网络游戏自主开发企业，近年来新动作不断，从养猪到代理暴雪公司的《魔兽世界》和《星际争霸》。在网易的核心自主研发方面游戏，更加是在创新上下了功夫。2011年，网易不断

推出细致针对网络游戏用户兴趣的多款新品，从《倩女幽魂》、《大唐无双》、《天下3》的成绩来看，原创的吸引力在中国还是相当被认可的：

Q3财报的喜人递增，缘于网易原创老牌产品《大话西游2》、《大话西游3》、《梦幻西游》的稳定表现外，还获获益于新品《倩女幽魂》、《大唐无双》等产品的全新贡献。该两款新品在线人数屡创新

高，不断刷新的在线人数成为Q3财报最为突出的增长点。丁磊表示，老产品的稳健加之《魔兽世界》玩家的热情不减，再由新品的喜人表现，网易Q3提交满意答卷的形式是早已预期的。而且这个势头还

会依然保持。

在一般业内人士看来，一款游戏如果能够自主研发就算是原创作品，但是这点或许在网易并不认可，一款产品的竞争力，或许更多取决于创新性，产品同质化的年代已经来临，吃技术老本，可以守，但

无法在发展上提供原动力，因此在网易的新品中，我们看到了更多的是靠精细的研发加创新的模式或玩法，以博取市场地位。以《大唐无双》为例，尽管6月3日的公测获得了巨大的成功，可是依然不满

足获得的成绩，在12月又将趁热打铁的提升游戏品质，推出升级版的《大唐无双之猛龙过江》。这款被称为PK模式最全的网络游戏因为新增了“跨服踢馆”及“武林秘籍”修炼等全新内容，已经牢牢的

吸引住一批热心玩家。而大唐无双的成功可谓是网易原创与创新的一个典范佐证，在纷繁的2.5D游戏市场，细分出专业的pk网游，一专业的战队玩法不仅填补是市场空隙，也确实足够吸引大批玩家。Q4

季度此作资料片的上线，又将成为网易持续保持增速的关键点之一。

将自身定义创新型企业

互联网确实是个创新型行业，但不见得大鳄们都在想着如何创新。网易似乎在瞄准游戏产业之后，就给予了行业内一个普遍的认同。那就是它是一家国内不折不扣的创新型网游开发企业。从不断推出的

新品，到专门成立游戏人才基地，在到2011年紧锣密鼓的新品发布，网易似乎在通过自己的行动，让大家不得不关注其在网游产业领域的表现。

说到网易，大家或许可以想到163、126信箱，以及丁磊养猪，有道搜索等。然而，不论网易如何的追赶“时髦”，留在网民心中最大的身影，依然是它的网络游戏产业。

网络游戏产业有三种企业，网易绝对是一个个性。这其中有原来单纯靠游戏，现在努力“甩”游戏的企业；也有曾经从不靠游戏，现在想要“娶”游戏的企业。而网易是一直都在做游戏，即便赶下时髦

也从不当做“正事”的企业。或许，开发原创加创新网游就是丁磊的正事，而Q3财报再一次说明，他的这种专注创新是成功的。