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畅游移动市场三线布局 平台化战略初见雏形

来源:本站整理发表时间:2013-12-12 16:09:37发布:柠檬草关注:

10月28日,搜狐畅游发布了截止至2013年9月30日,2013年第三季度未经审计的财务报告。财报显示,2013年第三季度,畅游总营收为1.83亿美元,同比增长为10%,环比增长持平。就细分业务收入而言,2013年第三季度,畅游的网络游戏营收为1.62亿美元,在线广告营收为1640万美元,其他业务营收为520万美元。

11月21日,畅游发布了首款开源游戏引擎Genesis-3D,发布引擎的同时,畅游还宣布以5000万美元现金收购昆仑万维旗下海外RC公司。结合10月28日畅游发布的2013Q3财报,以及近日来的一系列动作,艾瑞分析认为畅游目前正在积极的布局平台化战略。

营收规模及结构:三季度畅游总体营收达1.83亿美元,环比持平

2013年第三季度畅游的总体营收为1.83亿美元,同比增长10%,环比增长持平。营收份额中:(1)在线广告营收占比为9%,环比增长63%,同比增长29%,超出公司指导性预测。(2)网络游戏营收占比为88.2%,总体上看,网络游戏在畅游整体营收中仍然占有主导地位,是畅游营收的最重要来源。

艾瑞分析认为,畅游总体营收环比持平的主要原因有两个:(1)畅游在10月份推出了《天龙八部》的年度大型资料片——《新天龙八部》,一般在游戏重大版本更新前,公司会相应减少对原版本的商业化,所以在《天龙八部》2013年第三季度中并未推出新地图、新虚拟物品和新玩法等更新;(2)畅游为了进一步提升游戏经济体系的平衡性,注销了《天龙八部》的一些游戏账户。

运营费用及结构:为新游戏造势,三季度畅游运营费用环比增长22.9%

2013年第三季度,畅游运营费用7143万美元,同比增长68.5%,环比增长22.9%。第三季度畅游运营费用增速较快,主要是由于包括《新天龙八部》在内的畅游新游戏相关销售和营销费用的增加。

从运营费用结构来看,2013年第三季度畅游的运营费用中,39.4%为营销费用,42.4%为研发费用,其余18.2%为管理费用。第三季度,畅游管理费用份额较2013年第二季度的22.8%降低了4.6个百分点,有效的精简了管理成本。

移动市场:研发、产品、用户社区三线布局,畅游平台化战略布局初见雏形

研发:开放技术,布局移动游戏上游产业

2013Q4,畅游正式发布了免费开源的商业级游戏引擎Genesis-3D,并在官网上向全球开发者开放SDK包下载。Genesis-3D是一款跨平台的游戏引擎,主要提供移动、页游、轻端游等方向的技术支持,也可用于开发2D及3D类游戏,并可面向iOS、Android、WindowsPhone、Web端、PC端等多个系统平台。

一直以来,游戏引擎都是比较底层而且核心的领域,自主研发一款游戏引擎不论是从难度上还是从资金的投入上,都有着较高的门槛,中小型游戏研发厂商一般不会自己单独开发游戏引擎。因而对于没有渠道优势的畅游来说,此次Genesis-3D的发布也表明了,其希望通过引擎的技术开放与服务支持,聚集一批有实力的中小型游戏研发厂商,从游戏研发产业链上游争夺资源,加大话语权,为实现平台化战略铺路。

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