政策松动 中国游戏机市场有望迎来新的机遇

近日，国务院印发了上海自贸区的总体方案，根据方案，若外国企业在上海自贸区登记注册，则其生产产品将会被允许在中国市场推广、销售，不过文化相关产品需政府审批；与此同时，通过文化主管部门内容审查的国内游戏、游艺设备可面向国外市场销售。

这意味着中国从2000年开始的长达13年游戏主机禁令基本得到解除。中国游戏机行业有望迎来新的历史发展机遇。

说起此次游戏主机得到解禁，不得不提及13年前国内七部委联合发布的“44号文”。2000年6月，国务院办公厅转发文化部等七部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，包括文化部、信息产业部（工信部前身）等在内的七部门规定“自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止，任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动”。

从那时起，中国游戏机市场的大门正式关闭，此后中国游戏市场变为以网络游戏为主体，游戏机产业转入地下。事实上，这两年来都有不同的小道消息传出中国将解禁游戏主机，但每一次都不是不了了之，就是被官方否定。此次游戏机政策的松动，与上海自贸区的成立有很大关系。

“现在游戏机市场的解禁，实际上是政府的权宜之计，是伴随着上海自贸区的成立而形成的。国家对于文化产业有一定的保护意识，但是在自贸区中对于文化产业不能有更多的限制，所以国家要对文化领域中的一部分率先进行开放。游戏机市场作为文化产业的一部分，在此之前受到禁止，现在伴随着文化产业的开放出现政策上的一些松动”。中投顾问文化行业研究员蔡灵在接受《中国产经新闻》记者采访时说道。

由于此前游戏机产业一直被禁止，目前我国比较大型的游戏企业都没有生产游戏机。游戏机的解禁，对于游戏企业而言无疑增加了一个新的盈利渠道。其他行业看到游戏机行业的前景之后也可以转型来做这个方面。

中研普华行业研究机构报告显示：全国电玩爱好者至少为2000万。国内掌机用户有200万，PS2、Xbox、PS3、Wii等游戏机产品的用户少则50万，多则数百万，以人均一年消费两百元计算，游戏机周边消费一年的市场规模接近40亿元。

由于目前游戏主机的可替代产品都在迅速发展，智能手机的普及占用了人们大量的时间，游戏主机在国际市场上的销量跟从前相比有所回落，甚至一直有说法称“游戏主机将死”。上海自贸区总体方案的出台，无疑是为游戏主机厂商们打开了中国这一庞大的市场。目前，世界上主要的家用游戏机市场，正被牢牢“掌握”在索尼、微软以及任天堂三个跨国游戏机厂商手中。这些游戏机厂商对于解禁之后的中国游戏机市场寄予厚望。这对于中国游戏机企业而言也是一个严峻的挑战。

蔡灵表示，游戏机市场开放后，90%的市场是被国外产品或者中外合资的产品所占据。对于中国本土游戏机行业而言所剩的份额并不多，本土游戏行业想要突围，就必须从我们最弱的环节做起。要从内容的创新方面以及软件，硬件的技术应用这些方面来提高。

中国本土企业与欧美、日本等的游戏机生产商相比，还有一定的差距。特别是在家用游戏机领域，情况可能更为糟糕。由于多年来在跟风模仿国外大牌游戏机生产商，在硬件、软件，还有技术、设计上都缺乏创新。

现在，对于游戏机行业发展的另一个有利因素就是智能电视的发展。游戏机将成为“客厅战略”的新生势力，真正让互动娱乐回归客厅，并加速客厅智能生态圈的构建。易观国际资深分析师顾浩一认为，家庭网络的不断普及以及更多游戏设备对无线网络的支持，这都将会成为游戏机行业发展的助推剂。

对于中国游戏机行业的发展，蔡灵特别指出，一定要注重游戏内容的健康。此前的游戏机被禁，就是因为含有暴力凶杀等不利于青少年健康成长的内容。